Geuren hebben een direct effect op onze emoties en onze perceptie van onszelf. Een zachte geur kan kalmeren, geruststellen en heroriënteren. Parfum wordt dan een intiem referentiepunt, een discrete aanwezigheid die alledaagse gebaren vergezelt. In tegenstelling tot zichtbare elementen heeft het een subtiel effect, soms zelfs zonder dat anderen het bewust herkennen.